Durante el desarrollo de la pandemia, el uso de la tecnología y las redes sociales ha aumentado considerablemente, una realidad confirmada por el estudio de la consultora ComScore.
«Estado de Social Media 2020»
La investigación, desarrollada en Chile, Argentina, Brasil, Perú, Colombia y México, profundiza cómo las personas han utilizado estas plataformas durante la pandemia, revelando cuáles son las redes sociales que más se ocupan en la actualidad.
Según esta investigación, durante 2020 a nivel regional se registraron 53,5 mil millones de publicaciones en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter, con 23,7 billones de interacciones. En Chile, las publicaciones alcanzaron 3,9 millones y 1,1 billones de interacciones.
Si bien Facebook adquirío los derechos de Instagram, la lucha entre ambos por el liderazgozgo en el número de usuarios es estrecha. En algunos aspectos Facebook supera a Instagram, mientras que en otros es al revés.
Por ejemplo, con respecto a la frecuencia de uso Facebook supero el 70% mientras que la aplicacion Instagram bordea el 65%, Youtube se encuentra con 50% y Twitter un poco más de 40%. En el caso del consumo, publicaciones e interacciones, Intagram se impone con 49%, Facebook lo sigue con 44% y más atrás Twitter, con solo un 7%.
Fernando Vega, Social Solutions manager de ComScore, señala que Instagram viene creciendo muchisimo en terminos de audiencia.
«Se ha convertido en la red preferida por los influencer, que son los responsables de más de la mitad de interacciones que se generan en toda la región, con las historias como formato estrella por parte de los anunciantes para promover colaboraciones, estilos y ofertas. Sin embargo, no creo que Instagram termine desplazando a Facebook»
Gabriel Jefferies, el licenciado de ciencias de la Comunicación de la Universidad Mayor de CEO de agencia digital Mayo, dice que Facebook e Instagram.
«Más que competir, mi mirada es que se complementan. Cuando revisamos los perfiles de usuarios que siguen a las marcas en las distintas redes, vemos que son segmentos diferentes y que usan cada red de manera diferente».
El uso de las redes sociales ya no es exclusivo de la entretencion o tiempo de ocio. En tiempos de encierro y cuarentenas, se convirtieron en un buen aliado para las personas, Mientras que Instagram.
«es inspiración, tendencias, moda, una cultura visual muy fuerte, por las características originales de esta red. Facebook es más información, noticias, interacción, lo que se presta para ser un lugar de mucha odiosidad en muchas circunstancias”
Aunque la mayoría de las personas estamos en muchas redes simultáneamente.
«Les asignamos roles diferentes en función de lo que esperamos de ellas, y consecuentemente los usamos en diferentes momentos y cantidades de tiempo. Instagram es mayoritariamente para un segmento de edad más joven que el de Facebook por ejemplo. Por lo mismo, como los segmentos de edad tienen distintas motivaciones y expectativas en función de sus ciclos de vida, vemos diferentes contenidos acordes con estos grupos»
Fuente latercera